作为中国本土互联网企业的代表，百度的一举一动总能引起关注。日前，百度宣布推出娱乐频道。全新发布的百度娱乐频道，打出“让娱乐回归大众”的口号，提供了各种娱乐新闻，也整合了多款广受用户欢迎的搜索产品，包括MP3、图片、视频、新闻等，并引入了贴吧的火爆人气和互动机制。分析人士认为，百度继财经频道之后再次试水娱乐领域，除了加强在商业模式方面探索和尝试，意味着其将大举开拓觊觎已久的品牌广告领域。
单一赢利模式弊端渐现
百度的赢利模式是“线上广告+竞价排名”，通过关键字定位，将相关广告显示给搜索用户。该模式可以概括为：客户愿意出钱，排名就会靠前;出钱越多，排名就越靠前。此外，百度还规定了最低竞价，0.3元/点击。也就是说，当搜索用户点击搜索结果时，参加排名的网站最少要付给百度0.3元钱。一些热门信息，如招聘信息等，点击价格还要更高。
竞价排名模式为百度创造了优秀的业绩，但也招到很多非议。谷歌中国区总裁李开复曾公开表示：“百度的搜索结果受竞价排名影响，不够客观和公正——广告和搜索结果混杂。”与百度相比，谷歌也卖排名广告，但只出现在专门的广告区域。
去年底，百度迫于压力，推出了“综合排名指数”，对排名规则进行调整。但这仅起到暂时安抚客户情绪的作用，并不能彻底解决竞价排名存在的问题。
同时，过分依赖竞价排名这一单一的模式为公司的发展带来了隐患。尽管百度已占据中国绝大多数市场，但搜索本身是一个用户粘度不高的产品。相关数据显示，在去年百度二季度总营收中，搜索引擎的收入占到总收入的近98%。竞价排名几乎成了百度目前唯一赚钱的业务，这正是百度的隐忧所在。缺乏创新的单一赢利模式难以维持公司的高增长，而且抗风险能力较弱。因此，百度亟需拓展赢利新途径。
转型门户意在品牌广告
从搜索引擎到门户网站，百度已为自己的发展规划了一条道路。2007年1月初，百度获得稀缺的网络新闻牌照，在进军门户网站的道路上落下了关键的一棋。2007年9月19日，百度游戏频道正式上线;2007年11月8日，百度财经频道正式发布;一个月后的12月8日，百度联合国资委举办了高规格的“2007国资经营与资本市场互动高层论坛”。“百度从主营业务搜索，到逐渐染指‘社区’和‘新闻’，其实质意图就是瓜分网络品牌广告市场”。有业内人士表示。
原因显而易见。一方面，网络广告持续升温。摩根大通互联网分析师近日发布的报告指出，受奥运经济影响，中国网络广告市场增长率将达50%，预计2008年网络品牌广告市场的规模将高达8.09亿美元，预计2008年中国搜索广告市场规模将达5.62亿美元，今年中国网络广告市场增长率仍将达到50%。目前，百度相继推出类似新浪、搜狐等新闻门户的资讯频道，从百度策略上看，百度看中的正是以“资讯内容服务带来的营收利益。”
另一方面，网络广告成为互联网企业最稳定的收入模式。根据中国互联网协会日前发布的《2008中国互联网调查报告》显示，门户传统内容矩阵服务营收主要来源于广告，尤其是新浪和搜狐。综合门户企业广告收入从2006 年的25.6%上升到2007 年的27.2%。
事实上，百度此前在贴吧、百度知道等产品里已尝试投放品牌广告，可以预见，百度向“门户”转型必然引发这一市场的重新洗牌。