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网络时代，网络能使人们更现实地发现、面对、获得社会关系细份给营销带来的好处。而这一现实使网络时代的关系营销，与效果营销、社区营销、精准营销等找到了共同的交集。网络时代社会关系的细份，使关系已经不仅是需求的满足者，还是需求的影响者和创造者，这促使了关系营销的网络化变革！
传播产品效用的方式
广告、促销、事件传播等是建立品牌、增加销售额的“传统”（通用）方式。而网络被web2.0后，社区分类广告、活动主题贴、博客评论、经验分享、评价推荐等传播产品效用的形式被越来越多的营销者采纳。 Www^Chinaz^com
诸多的WEB2.0成功营销案例,揭示了社区和互动的作用，展现了社群力量的强大，这无疑是对关系做为需求满足者和影响者角色莫大的肯定。但关系做为需求的创造者所应产生的价值，还远远没被发掘，或没有被有意识地发觉。这为我们深入探索细分关系对营销的价值留出了广阔的空间。
每逢节日，短信、贺卡、鲜花、蛋糕的需求会大增；歌星出了一个唱片，追星族的手机音乐、铃声的需求会大增；一本好书，一篇好文章的面世，笔友们对阅读分享的需求会大增；还有学友、球友、驴友、聊友......,因为众多关系存在产生的需求已经充斥了我们的视野。我们不难理解这些需求如何产生并被满足。但能否看到，网络中那些超乎我们视野的众多关系群体需求，如何被创造、激发，如何形成新的增量市场并被满足？
Facebook继Myspace之后推出了广告平台，通过关系群体对产品的选择、推荐、分享，意图使广告既不扰民，又能取得好的效果。这是对网络中因关系存在所产生需求的一种产品效用传播方式的新探索。然而，国内互联网在这方面的探索也从未停止。除了典型的社区营销理论下的营销案例外，我们对广告代码、内容匹配、行为分析这些词汇并不陌生，这些不仅是一些大型门户、B2C平台为增加产品销量所必须使用的工具，而且也被"超前"的社群型网站所利用。尽管社区广告的诸多尝试是为了弥补类似WEB2.0网站缺乏收入模式的缺陷,但情不自禁下的尝试,往往也会产生事半功倍的效果. 在网络时代的关系营销中,产品效用的传播方式外在表现方面,不见得一定发生什么新的事情,广告还是哪个广告,活动还是哪个活动,电子商务还是那个电子商务,但它们的实现过程会发生根本的变化。那就是真正认识何种关系的存在,了解这些关系内容和关系过程,在维持和增强关系的需求下，产品能够到达需求者手中，实现这些，也是对现在社群类网站业务模式和收入模式的一大改善。
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