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对于一般的博客来说，影响并不大，但对于传统媒体比如报纸来说，如果延续目前的状况，他们的未来是一场灾难：
“人们可以简单地去Yahoo或者Google那里搜索到别无二致的新闻，而不是去浏览当地的报纸网站。搜索引擎把新闻变成了大宗商品,摧毁了这个行业业务模式中的关键因素,即把报纸“品牌”根据地区而区分。消费者可以浏览链接，从中挑选出内容,而不需要去一个报纸的网站,因此这样就减弱了它们和某种报纸的联系,导致报纸的发行量大大下跌。”
搜索引擎一直也在致力于花费大量的时间来打击内容复制，尽量提高原创内容在搜索结果的排名。但是他们的出发点我更愿意看着是为了他们的搜索用户体验，而非出自对版权和原创内容提供者的尊重。不然，我们不会看到，有些搜索引擎尤其是垂直搜索本身就被网民称为最大的采集站。
搜索引擎对于如何判定原创内容一直找不到相对完美的解决方案甚至对非法内容放任自流。最终结果只能逼迫内容原创者们开始反抗。媒体巨头们并不想坐以待毙。因为，他们不想成为门户和搜索引擎们的廉价甚至免费的内容贡献者。然而他们并没有更好的办法。
一种是跟搜索引擎合作。传统媒体通过付费广告和自然优化来推广自己的内容，以以吸引读者注意到他们。比如纽约时报和福布斯等杂志，一直维持了强大的搜索营销团队，以确保他们在搜索结果中获得优先地位。
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